微博入局“撒幣”,能延長直播答題周期嗎?

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垂直化與去中心化則有助于延長直播問答的生命周期。

不到一個月時間,直播答題爭奪戰已經從外圍燒到了中國互聯網的中心。嗅覺敏銳者如新世相發布首款直播答題的小程序,意味著微信小程序和直播問答的新場景開端;近日,微博也聯手一直播正式入局“撒幣大戰”。

微博正式對一直播《黃金10秒》開放入口,同時,《黃金10秒》也將成為微博開放入口的直播答題節目。在開放入口之后,微博用戶可以通過微博直接參加《黃金10秒》節目,贏取現金以及金幣。

在此之前,微博上已經被直播答題App所刷屏,各種直播答題的小視頻被瘋狂點贊,作為百萬英雄、芝士、花椒們的傳播通路,微博不再甘心為人做嫁衣。

微博彈出的“百萬獎金”廣告頁面

而微博 40 多萬“頭部用戶”意味著幾十萬的流量中心,一旦為他們賦于“直播答題”的能力,足以改變目前的競爭格局。

這也意味著,在將來的微博上,“直播答題”可能不只是一天幾場,而是幾十場、上百場。“直播答題”也將不再沿用電視中心化的“播出”方式,而是成為KOL們的常規引流、變現工具。

從問答、搭賞、櫥窗、會員,微博快速集成“變現方式”的能力已經得到了證明,直播答題只是最新的動作。這一點是微信公號所難以比擬的,畢竟不是每個微信公號都有開發直播答題小程序的實力。

微博的正式入局,意味著“直播答題”將不再是直播平臺的專利,也不再依靠大的流量中心的“撒幣競賽”,而是每個小型的流量中心都可以操作。

這種去中心化也將會讓直播答題成為一種日常娛樂,而不是短暫的狂歡。就像視頻自媒體對于電視臺的顛覆一樣,個人開場的直播答題將分化目前的幾檔節目的流量,同時大大擴充急于搭“順風車”的廠商們的廣告庫存。直播問答領域也將催生出自己的“明星主考官”。

在此之前,基于微博在垂直領域的深耕細作,一直播和眾多垂直細分的領域結合,已經覆蓋了超過40多個領域的垂直細分內容,并衍生出了“直播+公益”、“直播+政務”、“直播+醫療”等眾多“直播+”模式。

據一下科技副總裁雷濤介紹,自一直播1月10日率先上線直播答題“黃金十秒”以來,場均參與人數達到了60多萬,用戶新增和激活都超出預期。

在一兩年前直播最為火爆的時候,業內預計直播將會成為移動應用的標配,如今在直播行業增長放緩、遇到變現難題的時候,直播問答重新點燃了各大平臺對于直播的熱情。只不過,這一次,醉翁之意不在酒。

直播問答和拼多多紅包一樣,意味著對傳統流量分配方式的一種“革命”。伴隨著應用商店和手機預裝等渠道獲客成本的不斷增高,應用廠商們已經不堪重負。尚處于紅利期的直播答題通過獎金,激勵用戶自發聚集與社交傳播,其投入產出比遠遠優于傳統渠道。

今日頭條之所以不遺余力推廣“百萬英雄”,是因為每天三五百萬獎金,相比一年數十億的流量成本來說,根本不算什么。

至于直播答題對于傳統流量分配的挑戰能不能成功,要看用戶的興趣能不能持續,在獎金激勵之外,問答的趣味性和娛樂性能不能跟上,從而持續不斷吸引用戶注意力。而垂直化與去中心化則有助于延長直播問答的生命周期。

據雷濤透露,團隊目前的重點還是保證技術的穩定、玩法的創新,微博上直播答題“遍地開花”的局面段時間內還不會出現。即便如此,“黃金十秒”在常規場次之外,已經開始開辟垂直專場答題,比如專門針對男性、女性問題的真正男子漢、我知女人心,類似《我愛記歌詞》形式的音樂專場等。“黃金十秒”在微博上的亮相,也請來了黃健翔來主持體育專場。

對于直播平臺來說,直播答題是一種帶有轉折性意義的內容。雷濤認為,直播興起之后,國內有很多媒體、自媒體做直播內容。大家的做法都有點走偏——把電視內容搬到手機上,但是電視型直播內容需要投入的資金是巨大的,甚至芒果TV這樣的專業機構的表現稱不上成功。

“過去的節目是互動服務于內容,直播答題是內容服務于互動,節目的形式就是問答,最大程度上把手機的交互、用戶的參與發揮到了。”雷濤對鈦媒體記者表示。

而獎金激勵和社交分享,則讓直播內容的參與度與傳播度有了最大程度的提升。這也讓直播與社交平臺的“強強結合”變得的牢固。


鈦媒體編輯丨張遠

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