文案必看的書單(2)

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(接上篇)

接著是做創意型文案,以我們來稱叫作展示型文案,屬于需要比較多點創意、精神主張型的文案。

這類型文案比較適合寫精神標語、做品牌廣告等,也會比較多情感溫度、趣味發想與文辭變化。

但是創意的來源不限于書本,反而是生活更多一些,讀這類的書是屬于增加精神養分的程度比較多,因此書的類型以案例、創意思考為主。

首先是近年來我喜歡的。


1.《文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?》-盧建彰

文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什么了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。

由盧導寫的文案書,佛心來著,整本書都是學習,封面也是最好看的(私心),在此獻上我的敬意。


2.《日本最創意!博報堂的新人培訓課》-高橋宣行



◆ 不要從固有概念中找答案,要為對方量身訂做 

◆ 若沒有同理心,就不會明白該怎么寫企劃 

◆ 即使看著相同的東西,創意愈高的人,愈有驚人發現 

◆ 要增加詞匯量,才能具體表達腦中的模糊概念 

這就比較屬于教學的部份,關于一些創意的思考與精神,深入淺出好懂,細細閱讀都是脈絡。


3.《文案不哭》-樂劍峰


整本書都是案例,搜集了比較近代的廣告文案,有平面有影像里的文字,尤其關于廣告臺詞的撰寫,抽取后獨自看別有一番風味。

樂劍峰另一本根據其高校課程及企業實訓教案,專著《廣告文案The Power of Words》

4.《定論:印度文案密音》

(無圖)(誰有電子版呢文案君跪求!!!)

是屬于印度的廣告案例,給了很多不同角度的思考,而且有一部份融合了宗教的思維在里頭,很適合思考信仰與生活的影響。

(文案君曾發過定論相關案例)可點擊鏈接閱讀:

《定論》牛文案們的精彩文案及語錄選摘

16名印度文案「THE LAST WOED」中文版—《定論》直擊人心的序言

5.《全球一流文案:32位世界廣告人的創意之道》-克朗普頓


這本比較雜一點,需要花點時間抽取與消化,而且里面每一個人的思考維度都不太一樣,我覺得也是一種很特別的鍛練。

本書既有嚴肅正經的敘述,也有看似油腔滑調的調侃,是一座滿是智慧、提示和技巧的寶庫。希望它讀起來輕松愉快,同時又于你有益。

32位全球一流文案大師,32篇親筆書寫的創作之道,200幅得意廣告文案作品!本書書摘插畫(來源當當):

6.《蔚藍詭計》-喬治.路易斯、比爾.皮茨,原文作者:George Lois and Bill Pitts

在本書,作者喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據,說明了什么是真正的大創意。

他從一個廣告人的視角,記述了大量鮮活生動的廣創意故事,這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事,以及美國社會中許多重大的社會事件,同時還闡發了廣告的精髓、揭示了廣告的本質。  

跟銷售派不同的論述,討厭定位、不喜歡什么廣告科學,追求創意與顛覆,認為廣告是藝術。

讀起來很過癮很爽快,我想許多廣告文案都很希望能夠這么豪爽吧。

7.《廣告文案:創思原則與寫作實踐》-邱順應

這本是教科書了,有完整的章節與結構,真有要走這條路的可以一讀,感受扎實填充的樂趣。

我個人比較喜歡的大概是這幾本,跟廣告文案比較相關一些,大多是案例居多,也算是多累積自己的高度。


接下來是關于故事文案的部份,也是文案很重要的一個區塊。但是由于很常與說故事行銷的領域重疊,精神雖一樣,但表達型式不同,因此閱讀上都可以看。

而如果真的要了解撰寫故事的精神,我就推這3本就好了。

1.《大小說家如何唬了你?一句話就拐走大腦的情節制作術》-麗莎.克隆 

光有熱情,不足以造就一個能立刻吸引讀者的故事。

很多人都認為:想要寫出成功的故事,必須學會把文字寫得漂亮點,但這對作家們可說是最具殺傷力的觀念之一!如果真的很會「說故事」,就算文字差一點,殺傷力其實遠比所想像得還小。

2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯.傅瑞

我認為寫小說是文案很棒的腦力鍛煉,有點像是跑馬拉松一樣。

能夠完成十萬字的小說,如同跑完一趟半馬,你的體力基礎已經超越許多普通人了。

而書里雖然是教寫小說,但好的小說本身就是好的故事。

從寫精彩小說得到故事的敘述架構與精髓,對于寫故事文案是莫大的幫助。

3.《只要出問題,小說都能搞定》-朱宥勛

以現在社群傳播故事的精神,朱老師這一本很值得一看,做了很多切合時代的剖析與案例。

然后就是詩詞散文類了,這部份就比較多也比較雜了,屬個人喜好選擇。

私心推黃麗群老師與許維菁老師的書,是我個人很喜歡的筆觸與文風。

老師們書比較多,就不特別指名了。


最后是一些工具書,輔助你在寫文案時的辭匯與轉化的。

1.《如何捷進寫作詞匯》-黃淑貞



這系列我都有,分類很清楚,當作字典查比網絡的還方便。

2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧:抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也

(這書名超長逼死人)

提供許多可以直接使用的語句小技巧,適合做為最后修飾的時候使用。(寫Call to Action的時候蠻好用的)

好文案必備3要素:

1.抓住眼球!

2.刺進要害!

3.留在心上!

把上列三點當口訣,搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿出來念三遍,包管你文案力如日中天!

剩下的工具就是網絡比較方便了,所以這部份基本上不需要準備太多。

目前大概就是這些了。


好書太多,難免有遺珠之憾,還請多多見諒。

以上這些書單我都沒有收錢,也不保證學習成效,只分享給喜歡閱讀書本學習的人。

如果想在這條路上持續地走,除了廣告行銷類的書之外,建議經濟學的書也多看一點,然后輔助些文學類的書平衡一下腦袋。

除書之外,更多是是你自己有興趣的閱讀,承開頭所說,看書是練腦的體力,多看點都是好的。

當然看完書也不代表就會寫文案,有些人沒看書就會寫。

因為生活就是最好的書了。

只是看書會學比較快一點,然后就是努力的練跟做了。

這時代比較好一點,有數據輔助優化,對于銷售型來說有很明確的路可以走。

但可惜,人心還是有太多無法摸清的變化,我們都還在努力。

所以除了數據之外,感知與洞察的俱備也不可少。

這條路很長,我們都還在持續學習。

向愿意持續學習的你,獻上我的敬意。



轉自:文案君

作者:鍵人

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