后直播時代網紅求生之道:打賞不夠,廣告、帶貨來湊

這兩個群體之間,只相隔一個小小的屏幕。

屏幕這端,是獨自面對麥克風的“藝人”;屏幕那一端,是4億多的看客。兩端的人都希望從對方那里,能得到更多……

文丨高寒   編輯 | 秦言   

來源丨懂懂筆記(ID:dongdong_note)

資料顯示,目前國內映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山六大娛樂直播平臺的有效主播人數約為144萬,如果加上游戲直播平臺的斗魚、虎牙、企鵝電競和熊貓TV,國內知名直播平臺的有效主播總數大致應在240萬~250萬人。

而在屏幕另一端的看客,數量仍在持續增長。根據中國互聯網絡信息中心發布的相關報告顯示,2017年我國網絡直播用戶已達4.22億,年增長率達到22.6%。

但是,如今市場卻已經進入后直播時代:主播的頭部效應越來越明顯,直播收入越來越向頭部平臺的頭部主播集中;直播行業的用戶紅利逐漸消退,各平臺對用戶的獲取正采取更為激進的方式;除了0.1%的頭部主播受影響不大,其余99.9%的主播掙錢越來越難了。

無數個屏幕里面是化著各種妝容、展示各種才藝的主播,她(他)們的目標是從屏幕外的世界想盡辦法獲得更多的利益;而屏幕外無數道欣賞、艷羨、貪婪、渴求的眼神,也在期待著從屏幕里的世界獲取填補空虛、無聊的食糧。

在這場互有所求的狂歡背后,又隱藏著哪些利益和糾葛?

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